No setor de construção civil, todas as marcas adotaram a mesma cor: o amarelo. De tanto repetir, ela deixou de ser diferencial. A John Deere tinha o amarelo mais icônico do segmento, mas dividia território com dezenas de concorrentes que pareciam, aos olhos do mercado, exatamente iguais.
O time criativo encontrou a solução no próprio problema: reivindicar o amarelo e transformá-lo de convenção de mercado em território exclusivo. Não mais um amarelo entre tantos, mas o amarelo.
O time criativo encontrou a solução no próprio problema: reivindicar o amarelo e transformá-lo de convenção de mercado em território exclusivo. Não mais um amarelo entre tantos, mas o amarelo.
Nessa campanha, atuei no desdobramento das peças, levando o conceito criativo para diferentes formatos e garantindo consistência de linguagem. Desenvolvi roteiros e peças para social, digital e mídia impressa.
Agência: Make ID
Direção de Criação: Graziela Mônaco
Heads Criativos: Felipe Silvestrin e André Rafanhin
Head de Redação: André Rafanhin
Redação: Raísla Girardi
Produtora: Mutcho Filmes
